卖得好的产品，包装未必最好看。但一定做对了几件事。
不是设计能力强，是策略清晰。你去拆那些爆款包装，会发现它们都在用同一套逻辑。
第一件事：卖点不超过三个字。
你去看货架上卖得最好的产品，包装上的字永远不多。
元气森林四个字："0糖0脂"。三顿半一个数字。认养一头牛一头牛的名字。
它们不写成分表，不写品牌故事，不写slogan。只说一句话，但这句话恰好是消费者最想听的。
大部分包装的问题不是不好看，是想说的太多。写了八个卖点，消费者一个都没记住。
卖得好的包装只做一件事：把最重要的那句话，放到最大。
第二件事：颜色不是选的，是抢的。
你去超市看饮料区，大部分是蓝色和绿色。因为整个品类都在用这两个颜色。
但卖得好的那几个，颜色一定不一样。
元气森林用白色，在一片蓝绿里特别扎眼。旺仔用红色，小孩一眼就能从货架上找到。东方树叶用透明瓶，整排茶饮料里它最"空"，反而最醒目。
颜色不是设计师拍脑袋选的，是对着货架"抢"出来的。
不是选一个好看的颜色，是选一个没人用的颜色。占据消费者的视觉空白，比占据审美高地有用得多。
第三件事：形状替产品说话。
同样是水，农夫山泉是圆瓶，百岁山是方瓶，Voss是细高瓶。形状不同，传递的信息完全不同。
圆瓶传递"日常"，方瓶传递"高级"，细高瓶传递"精致"。消费者还没看字，光看形状就知道这个水是什么定位。
卖得好的产品，形状和定位高度一致。不是为了好看做造型，是为了让消费者一眼就知道"这是什么档次的东西"。
形状是包装的第一句话，比任何文字都快。
