做了这么多年品牌，我发现大多数人的Logo不是设计出来的，是"踩坑"踩出来的。不是因为他们不用心，而是因为有些坑太隐蔽，不踩一次根本意识不到。
今天把最常见的五个坑列出来，能避一个算一个。
这是最高频的错误。
老板说："Logo里放上公司名字、行业、成立年份、slogan，一个都不能少。"设计师照做了，结果出来一个密密麻麻的"信息板"，没有任何记忆点。
Logo不是公司简介，是一句话的摘要。你跟别人介绍自己，不会把身份证念一遍吧？Logo也一样，只说最核心的那一件事。
今年流行渐变色，全部加上。明年流行扁平化，全部改掉。后年流行3D，又全部推翻。
追潮流的结果是：你的Logo永远在变，用户永远记不住你。
潮流是给内容用的，不是给Logo用的。Logo需要的是经典，不是时髦。十年后回头看还不过时的，才是好Logo。
很多人不知道，字体是有版权的。你在网上随便下载一个"免费商用字体"，可能只是个人免费，商用要另外付费。
更致命的是，免费字体满大街都在用。你的Logo跟别人撞字体，辨识度直接归零。
要么买正版字体，要么找人定制。在字体上省钱，是在品牌上花大钱。
设计稿里的Logo完美无瑕，但印到名片上糊了，放到APP图标上看不清了，绣到帽子上变形了。
这是因为设计师只在100%缩放下看效果，从来没测试过Logo在不同尺寸、不同材质、不同背景下的表现。
好Logo的标准不是"大图好看"，是"小到16像素还能认出来"。
设计师觉得好看，老板觉得好看，全员觉得好看。然后就定稿了。
但问题是：你不是你的客户。
你觉得简洁高级，用户可能觉得冷淡没温度。你觉得创意十足，用户可能觉得莫名其妙。Logo好不好，不是内部投票决定的，是市场决定的。
至少找十个真实用户测试一下，比开一百次内部会议有用。
这五个坑，说白了都不是技术问题，是认知问题。
大多数人把Logo当成"设计作品"来对待，但它其实是"商业工具"。用做作品的心态去做工具，必然会踩坑。
下次做Logo之前，先把这五条过一遍。能避开，就已经超过90%的人了。
