做logo最崩溃的瞬间，不是第一稿被否，而是第二稿被否。
第一稿被否，你知道是方向问题，改就是了。但第二稿被否，你会陷入一种奇怪的迷茫：明明按要求改了，明明比第一稿好多了，为什么还是不对？
这不是你的问题，是流程的问题。因为90%的logo，都死在了第二稿。
第一稿被否，通常是因为方向错了。客户说"不够大气"，设计师就往大气方向改；客户说"太复杂了"，设计师就往简单方向改。方向调整是清晰的，改起来有明确目标。
但第二稿为什么总死？因为到了第二稿，方向已经对了，但所有人开始拿它和第一稿比。
"比第一稿好看，但总觉得哪里不对。"这句话翻译过来就是：它比上一个好，但它不是我脑子里那个。问题在于，客户脑子里那个东西，从一开始就不存在。它是在看了第一稿之后才被"激发出来"的。第一稿给了一个参照物，第二稿永远活在第一稿的影子里。
所以第二稿永远不会被通过，不是因为它不好，是因为它在和一个已经被否定的东西竞争。
客户说"不对"的时候，他其实在说什么？
不是说这个logo丑，也不是说它不符合要求。他在说：这个logo在我的预期之内。
好的logo应该在预期之外。第一稿太偏，客户否掉；第二稿回到预期范围内，客户还是觉得不对，因为它太"安全"了。客户要的不是安全，是惊喜。但惊喜这种东西，第三稿才有可能出现，第二稿永远给不了。
这就是为什么很多设计师在第二稿之后会陷入无限修改的死循环：每一稿都在修正上一稿的问题，但每一稿都在安全区内打转，永远碰不到那个"对了"的点。
最有效的办法，是不做第二稿。
不是让你只交一稿然后听天由命，而是在第一稿被否之后，不要顺着客户的反馈直接改。先停下来，想清楚第一稿为什么被否，核心问题到底是什么。然后跳过"修正模式"，直接进入"重新思考模式"。
换句话说，被否的不是那个稿子，是那个思路。如果你只是在原来的思路上修修补补，第二稿必然是第一稿的优化版，而不是替代版。客户要的是替代，不是优化。
回头看那些经典logo，几乎没有一个是在第二稿定稿的。苹果的logo改了无数版，最终方案和最初的草图几乎完全不同。耐克的勾也不是一开始就画出来的，中间经过了大量探索。
第二稿是最危险的一稿，因为它给了所有人一种"快到了"的错觉。但实际上，你才刚出发。
所以下次做logo，被否了第一稿别慌。别急着出第二稿，先问问自己：我是在修正，还是在重新思考？修正只能让你更接近预期，重新思考才能让你超越预期。而客户真正想要的，从来都是超越预期的那个。
