很多人以为logo设计是一个"加法"过程：先画一个图形，再加颜色，再加字体，再加装饰，最后拼成一个完整的logo。但真正做过设计的人都知道，完全反过来。
好logo不是画出来的，是一刀一刀减出来的。
新手做logo，第一反应是往上加。这个品牌做科技，加个电路板元素；那个品牌做环保，加片叶子；再来一个做餐饮的，加个碗筷。每个元素都有道理，但拼在一起就是一团乱麻。
因为每个元素都在说话，合在一起就是吵架。消费者看三秒，不知道该看哪里，最后什么都没记住。
减法的逻辑完全不同。不是问"我要加什么"，而是问"我能扔掉什么"。扔掉一个元素，logo还成立吗？成立，就扔。再扔一个，还成立吗？还成立，继续扔。一直扔到再扔就塌了，剩下的那个，就是logo。
这个过程很痛苦，因为每一个被扔掉的元素，当初都是你精心想出来的。但正是这种痛苦，保证了最终留下来的东西足够精准。
你去看那些真正伟大的logo，会发现它们都减到了极限。
苹果，一个被咬了一口的苹果轮廓，没了。耐克，一条弧线，没了。麦当劳，一个M，没了。它们没有颜色、没有装饰、没有多余的线条，只剩下一个最核心的符号。
这个符号不是设计出来的，是删出来的。设计师画了一百个版本，删掉了九十九个，最后那个不是最好看的，而是最删不动的。再减一分就塌了，那就是它。
很多人觉得减法容易，不就是少画点吗？不是。加法不需要做决定，什么都往上堆就行。但减法要求你对每一个元素说"不"，而每一个"不"都是一个判断。
这个线条要不要？不要。这个颜色要不要？不要。这个字体要不要？不要。每一次拒绝都在回答一个问题：这个东西对品牌来说是不是必须的？如果不是必须的，它就是噪音。
所以减法的背后不是审美，是决策力。你敢不敢砍掉自己喜欢的东西，决定了你的logo最终是精致还是杂乱。
做完logo之后，试试这个方法：把logo里的元素一个一个遮住，每遮一个，问自己"还能认出来吗"。如果遮住任何一个都不影响识别，说明那个元素就是多余的，删掉。
反复删，直到遮住任何一个都会塌。那个临界点，就是你的logo该有的样子。
logo设计最难的不是画，是忍住不画。画一个东西谁都会，但知道什么不该画，才是真本事。所有伟大的logo都在说同一句话：我不是加了什么才变好的，我是减到不能再减，才变对的。
